Sredinom do kraja kolovoza 2023., s početkom prvih kola nove sezone Bundeslige i Serie A, pet velikih europskih nogometnih liga u sezoni 2023.-2024. u potpunosti je pokrenuto.

Nova sezona, uključujući Premierligaše Manchester United i Arsenal, Real Madrid iz La Lige, Bayern iz Bundeslige i druge divove nose Adidas nogometni dresovi. Među njima, njemački sportski div je također postigao obnovu ugovora s Manchester Unitedom prije početka sezone. Suradnja dviju strana nastavit će se do 2035. godine, a minimalno jamstvo će doseći 900 milijuna funti.

Strana brenda ne oklijeva potrošiti mnogo novca kako bi osvojila pravo na sponzorstvo Dres Manchester United a, a ono što cijene je jamstvo prodaje koje donose bogati timovi i vrhunske zvijezde. Sudeći prema UEFA Ligi prvaka ove sezone, još jednom je dokazano da su mogućnosti velike izloženosti vrhunskih sportskih timova više cijenjene od strane vodećih sportskih marki.